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趣致集团再度赴港IPO:客户流失率攀升(sheng)至64.7% 欠缴社保、用(yong)工不合理等违规事件多(duo)发,用(yong)户,公司,招股书

中(zhong)国网财经3月(yue)13日讯(记者 张(zhang)增艳)近日,趣致集团向港交所(suo)递交招股书,继续打击资本市场,海通(tong)国际为(wei)独家保荐人。

资料表现,趣致集团主要专注于饮料、食品、日用(yong)品、化装品等快(kuai)消品的户外营销领域(yu),并通(tong)过主动贩卖(mai)机(ji)收集系统及线上平台为(wei)不少品牌提供营销服务。按2022年支出较量争论,趣致集团市场份额为(wei)0.9%,与分众传媒相比少了约12个百(bai)分点。

2021-2023年,趣致集团取得支出分别为(wei)5.02亿元、5.54亿元和10.07亿元;净利分别为(wei)-1.39亿元、-1.16亿元和1.37亿元。

趣致集团在招股书中(zhong)称,2021-2022年公司产生净吃亏,主要由于财年按公允价值计入损益的金融负债公允价值涌现吃亏。而2023年产生净利润,主要是(shi)公司支出大幅(fu)添加且按公允价值计入损益的金融负债公允价值吃亏淘汰。

值得注意的是(shi),趣致集团期内的毛利率持(chi)续下滑,分别为(wei)68.8%、60.4%和53.2%。近3年,公司毛利率下滑超过15个百(bai)分点。其中(zhong),在支出贡献中(zhong)占比较高的营销服务业(ye)务毛利率分别为(wei)79.7%、73.8%和59.4%。

来源:趣致集团招股书

获客成本同比添加9成

盈利能力萎缩的趣致集团,还面临严重的用(yong)户流失。期内,公司的用(yong)户流失率分别为(wei)58.5%、63.4%和64.7%。别的,每名用(yong)户的获客成本也(ye)持(chi)续攀升(sheng),分别为(wei)9元、11元和21元,特别是(shi)2023年获客成本同比添加90.91%。

来源:趣致集团招股书

趣致集团表示(shi),公司主要通(tong)过提供优惠券及推出更有吸引力的折扣产品等种种促销手段继续获取新用(yong)户,并激励现有付费用(yong)户在平台复(fu)购。是(shi)以,每名用(yong)户获取成原形应(ying)添加。

截至2023年12月(yue)31日,趣致集团的注册用(yong)户超过5010万名。不过,平均月(yue)活跃用(yong)户数(shu)量尽(jin)管在2023年已提升(sheng)至190万人,但(dan)仍不及2021年的196.7万人。别的,付费用(yong)户数(shu)2023年仅为(wei)781.5万人,而这一(yi)数(shu)据在2021、2022年分别为(wei)870.6万人和966.7万人。

来源:趣致集团招股书

除用(yong)户的留存率降低外,会员体系的转化率也(ye)有待提升(sheng)。目前,趣致集团的会员体系将(jiang)用(yong)户分为(wei)一(yi)样平常用(yong)户和会员。一(yi)样平常用(yong)户指已创建账号但(dan)尚未(wei)在其平台采办或参与产品派发的用(yong)户,而会员则指曾在其平台上采办或参加过产品派发的用(yong)户。

尽(jin)管趣致集团的会员体系于2016年推出,但(dan)目前针对会员的流动仅包括向新用(yong)户提供注册奖(jiang)励、为(wei)会员提供个人化的产品及流动推荐等两(liang)项(xiang)。对此,趣致集团在招股书中(zhong)称,未(wei)来公司计划完善会员体系,并将(jiang)高级会员计划引入体系中(zhong),同时展开一(yi)系列的流动进步其转化率。

内部(bu)管理亟需(xu)加强

记者注意到,除盈利能力需(xu)提升(sheng)外,趣致集团的内部(bu)管理也(ye)有待加强。

招股书表现,在2021-2023年,趣致集团的社保及住房公积金欠缴总额分别为(wei)340万元、410万元和390万元。

同时,趣致集团还存在用(yong)工不合理等守(shou)法违规行为(wei)。

资料表现,公司期内所(suo)雇用(yong)的派遣合同工数(shu)量超过公司员工总数(shu)的10%,并且公司以劳务派遣的方式雇用(yong)了1名副总裁。根据相关规定(ding),用(yong)工单位违背劳务派遣相关规定(ding)的,由劳动行政部(bu)门(men)责令期限改正。逾期不改正的,用(yong)工单位须就超出10%限额的每名派遣合同工面临0.5万-1万元不等的罚款。截至发稿时,公司已将(jiang)派遣合同工人数(shu)减至员工总数(shu)的10%以下。

记者注意到,趣致集团曾于2017年钻(zuan)营A股上市,但(dan)历经4年后A股上市计划被叫停。2023年9月(yue)首度向港交所(suo)递交招股书,随后“生效(xiao)”。

关于趣致集团的上市进展,中(zhong)国网财经将(jiang)持(chi)续连结关注。

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