藩篱正在被打破。

在全球化、多元化、多极化的时代背景下，像《神探夏洛克》、《007》那样，曾经凭借单一形态和价值观的文化产品，长时间占据全球文化市场头部的状况已经不再，欧美再难垄断全球文化产业高地。如今，新兴国家、新兴产业、新兴企业，正在围绕全球文化产业的“铁王座”，上演新的一场“权力的游戏”。

权力的游戏

全球文化产业洗牌：电视剧、游戏把电影赶下神坛

正如九大家族在维斯特洛大陆的纷争，拜拉席恩、史塔克、兰尼斯特几家实力此消彼长，近几年，在全球居于最大影响力和拥有最大产业规模的欧美文化市场，随着《权力的游戏》、《纸牌屋》等电视剧的质量及影响力与日俱增，以CBS、HBO等主流电视台以及Netflix视频平台拥有了与好莱坞平分秋色的实力，整个行业一改电影产业“高处不胜寒”的矜持，如科恩兄弟等知名电影大导演，纷纷下海投身电视剧项目中。

在中国文娱产业同样如此。国产电视剧呈现井喷式增长，《人民的名义》、《楚乔传》等精品类型剧不仅热度持久、显著提高明星人气，这几年只出现大荧幕的电影大咖章子怡、周迅、陈坤等纷纷回归接拍电视剧。

知名美剧《纸牌屋》

文化产品不同形态曾经的高低尊卑已然被打破，曾经被底层化、边缘化的游戏也赫然逆袭。当大家还在讨论中国电影今年票房能否超越500亿时，中国游戏市场仅2017年上半年就拿下997.8亿元营收。某种程度而言，游戏甚至已经成为了娱乐巨头们必须投身的战略要地。

争夺文化产业高地：全世界都在关注新市场、关注中国

伴随着文化产品形态的权力再分配的，是全球文化产业新高地的争夺。

2011年，中国的娱乐和传媒业营业额还只是日本的二分之一。到了2016年，这一比例已经超过了五分之四。这是普华永道（PWC）会计师事务所给出的数据。据其测算，2016年，美国、日本、中国、德国和英国娱乐和传媒业营业额继续排名世界前5位，分别达到4900亿、2030亿、1680亿、840亿和830亿美元。

事实上，在过去很长一段时间，全球文化领域的“铁王座”牢牢的把握在欧美娱乐巨头手中，以好莱坞六大电影公司为代表，这些巨头凭借极强的IP制造力及商业化能力，打造出不计其数的经典文化品牌，几乎制霸全球文化产业。

如今，这些好莱坞巨头已经走下神坛，它们打造的电影不再是金字招牌，部分商业大片如《新木乃伊》在国内的口碑甚至不如印度电影《摔跤吧，爸爸》。被称为美剧第一的《权力的游戏》并没有寻找EA等美国老牌游戏公司合作，而是将手游改编权授权给中国游戏企业游族网络。

这释放出一种信号，经典文化品牌难以再像过去一样被欧美垄断。在中国、印度这样的新兴市场，新兴产业、新兴企业正在快速崛起，新一轮的权力角逐已经展开，曾经被过度集中的话语权正在被重新释放。这是不可多得的机会，而目前，确实也正有大量优秀的新兴文娱企业，趁机在全球文化舞台中崭露头角。

印度人气电影《摔跤吧，爸爸》

当“中国”加上“游戏”：或将率先攫取权力核心

近日，华纳来华联合中国游戏公司游族网络，把当下如日中天的HBO出品美剧《权力的游戏》IP授权给游族网络，可见这位娱乐巨头早已敏锐地捕捉到未来文化产业的爆发点，或许就在中国，就在游戏业。当电影走下神坛，为电视、游戏等文化产品让位；当好莱坞影视产业持续低迷，中国渐有占据全球文化产业高地之势，中国文娱企业迎来前所未有的发展机遇。

漫威公司在中国的票房占到其总票房的5%-10%，在这些英雄IP所改编的游戏在全球取得的2000万至5000万美元收入中，中国市场贡献了其全球收入的10%至20%。由此可见，中国游戏市场的潜力远超影视。即使目前中国文化产业的整体规模扔未超过美国、日本，但中国游戏市场规模已经率先跃居世界第一。

现如今国内IP打造没有足够深厚的文化积累，还未上升到产业化高度，企业运作缺乏经验，影视、游戏、动漫等企业都在纷纷寻找破局之路。在这个过程中，中国游戏企业率先触及全球文化产业权力核心，参与到已经具备全球影响力的顶级IP衍生工作中。

游族网络获得《权力的游戏》正版授权

早在2015年中，网易获得东方梦工厂授权，开发《功夫熊猫》系列手游。这款手游在2016年初，《功夫熊猫3》电影热映之际正式上线，引起强烈反响。2017年中，国内游戏巨头腾讯、游族网络先后宣布与国际顶级IP进行合作，腾讯获得《变形金刚》正版授权将开发射击类游戏，游族网络与华纳游戏达成战略合作，将开发《权力的游戏》手游。国内知名游戏企业凭借实力陆续参与到全球超级IP的衍生开发中，确立在这些顶级IP游戏开发工作的核心地位，成为IP衍生中的主导力量，一振此前国内文化企业试图采用投资并购等方式，在全球文化产业争取话语权，却屡屡碰壁的疲态。

秦失其鹿，天下共逐之。全球文化产业正上演“权力的游戏”，多方力量角逐下文化产业版图将重新划分。中国游戏企业欲在全球大展拳脚，当前正坐拥天时地利人和，有望在全球文化产业的竞争中实现弯道超车。